时间：2024-01-27 作者：工业国际型材 点击：1
万亿美妆市场在中国。随着“中国制造”的能级提升，国货美妆的井喷式发展已成为不可忽视的潮流，而让中国美妆迈向世界，将是进入万亿市场后的下一个行动纲领。
这两年的经济环境，业界有目共睹，面对外部的不确定，广州企业去上海建厂、上海企业将生产订单转移到广州，企业都在反思如何优化供应链，提升抗风险能力。
中国化妆品产业得以快速从A地向B地转移，归根结底是产业链纵深基本的建设、分布网络正日益完善。从原来首选上海、广州，如今湖南也能承接住粤港澳大湾区的产业外溢，湖南长沙美妆谷应运而生。
作为最早一批入驻湖南长沙美妆谷的企业，湖南欧标化妆品有限公司（下称：湖南欧标）比较有发言权。2002年，欧标集团在广州成立，2019年，湖南欧标落户湖南宁乡，从此与这座城市结下不解之缘。
湖南欧标董事长毛九如告诉青眼，“湖南有着很好的地理位置，是粤港澳大湾区产业转移的首选承接地。”
据了解，自2019年湖南欧标一期投产后，今年3月湖南欧标美妆基地项目43.3亩厂房也已完工，投入生产。第三期将于明年开建。
作为湖南最大化妆品生产和代加工企业，湖南欧标现年营收规模近3亿元，面膜贴日产能400万片，水乳单支可实现40万支的日产能。
湖南欧标在长沙美妆谷发展的如火如荼，离不开园区政策的全力支持。在毛九如看来，长沙美妆谷的营商环境非常好。
首先是降本。长沙美妆谷位于生产所带来的成本较低、用地储备充裕、工业发展要素成熟的宁乡经开区，多方优势凸显，正可解企业的燃眉之急。
除用地成本低，长沙美妆谷也在进一步释放宽松的政策。根据湖南欧标的总体计算，与其在其他省份工厂2021年生产所带来的成本相比，美妆谷工业用地便宜83%，厂房租金便宜50%，工业用水便宜13.5%，工业用电便宜30%，蒸汽便宜63.3%，员工平均薪资低12.5%，综合营商成本低34%。
其次是提效。比如，作为生产“妆字号、消字号、械字号”等产品的企业，湖南欧标对化妆品注册证的办理速度异常的敏感。根据之前的经验，办理该证件至少需要一个月，而在长沙美妆谷，5天就办理完成了。
有此速度是因为湖南省药监局出台相关意见，通过全方面提升妆字号、械字号注册效能，实现“无障碍认证”、“落地即领证”，以“湖南速度”引领美妆谷的弯道超车。
此外，为进一步提升企业生产效率，美妆谷常态化实施项目领衔制、问题交办制、限时办结制、督查考核制、讲评通报制等制度；企业办事实现“只进一张门”，实行“一网通办”，探索推行容缺办理、并联审批和区域评估结果共享机制，简化审批环节和层级。
随着《化妆品监督管理条例》的正式实施，化妆品行业由此迎来了最强监管。成长型企业及规模企业在新规出台后，将更加专注成本、空间及专业要素的配套，向成本更低、空间更大的区域进行产业梯次转移成为必然。
毛九如对青眼表示，据他所知，去年就有20多家化妆品企业迁移至内地。他认为这是市场之间的竞争下的必然结果，因为沿海地区土地成本、人力成本等逐年上涨，企业不得不寻找更适配的栖息地以寻求长远发展。
据不完全统计，广州化妆品行业从业者以广州、潮汕人居多，其中湘籍人士创办企业500余家，基本涵盖原料、包装、生产、销售所有的环节。湖南欧标、本美生物、诺赫、微肽生物等湘籍企业都已先后从广州落户湖南。
橘子洲头、岳麓书院、茶颜悦色、文和友……湖南在全国打响了多张文化与经济名片。
在美妆行业，不仅从湖南走出来的水羊股份能在某些特定的程度上代表当地美妆水平，伴随长沙美妆谷的落地，湖南欧标更多标杆性企业的出现，湖南在美妆经济圈的影响力还在不断壮大。
如中部首所现代美妆与新材料产业学院正式落户宁乡美妆谷；项目总投资2亿元的湖南微肽医美综合生产基地项目也与宁乡美妆谷完成签约。
近期，上海新眼光医疗器械股份有限公司也与长沙美妆谷牵手，其负责人直接通过手机视频选定了厂址，从接触至签约只用了半个月的时间。
据悉，目前长沙美妆谷已引进和培育了以楚天科技为龙头的医疗装备企业和以湖南欧标化妆品为龙头的化妆品企业近30家，汇聚化妆品上下游企业包括湖南欧标化妆品、本美生物、铭颜生物、微肽生物、雅婷生物、雪天盐业、斯洛柯、中广核金沃、银腾包装在内的16家企业。2022年预计可实现产值100多亿元。
后续随企业的陆续入驻，美妆谷将构建集研发、生产、检测、展示、营销于一体的完整产业链条，形成功能完善、配套齐全的美妆产业生态圈。
根据规划，美妆谷项目总用地面积5500亩，总投资45亿元，以美妆、医疗器械为主产业，配套研发技术、项目孵化、原料采购、产品生产环节，集健康产品研制、检验测试认证、展示销售、现代健康服务、生活服务于一体，计划在“十四五”形成300亿元产值。
其中美妆谷一期总用地面积375亩，总投资9.5亿元，总建筑面积22万平方米，采取标准厂房+定制厂房的建设模式，目前已全部完成建设。2021年，湖南销售总额达700余亿元，有了长沙美妆谷助力，迈入千亿市场指日可待。
虽然目前我国美妆企业与品牌呈现出数量多、规模小、布局散的特点，与外资企业相比，中国企业在高端化妆品市场仍缺乏竞争力。
但竞争与压力，也激发了本土企业的胜负欲和斗志，国产化妆品企业正逐渐走出了自己的特色。在本土公司发展的过程中，形成的一个个产业集群更是加快了中国美妆企业走向世界的步伐。
其中，上海东方美谷、湖州美妆小镇、广州白云美湾等作为全国三大化妆品集聚中心，已然打响知名度。众多国际大品牌、行业龙头的加入，让其形成了专业园区、行业龙头、同类企业的三重叠加优势。同时，依托专业园区的配套资源，又助力美妆产业迎来新一轮的发展。
作为后崛起的长沙美妆谷，凭借其地域、成本、政策、专业上的优势，同时作为中部地区承接沿海美妆产业转移的新高地，其有望成为新的化妆品集聚中心，通过“高起点规划、高水平建设、高标准配套”的发展定位，打造中国美妆产业的“第四极”，重构中国美妆新版图。
目前而言，单个企业很难与外资大企业相抗衡，形成产业集群后，产业链上的所有的环节集合，形成“生产+研发+检测+商贸”的生态闭环，规模化成本优势显著，为更多国货良品和新锐领导品牌提供助力。
此外，产业集群效应也带来人才的集聚。以长沙美妆谷为例，其半小时车程内汇聚着中南大学、湖南大学、湖南师范大学等高校，拥有国家和省部级重点实验室57个，是湖南省自主创新策源地、科技成果转化地、高品质人才集聚地。产学研结合紧密，无论是技术创新还是科研成果的转化，都有很大优势。
化妆品是知识密集型产业，想要做大做强，中国企业要依托本土产业集群化的资源优势来聚势发力。
目前看来，美妆产业从东部沿海地区向内地转移已成为一个明显趋势，长沙美妆谷以粤港湾大湾区产业转移契机，有望通过湘籍企业的抱团落地形成化妆品产业集聚，进而逐步汇聚起周边乃至全国各地优秀的美妆品牌，并快速形成美妆产业高质量发展的新势能，持续做大做强。从这个方面来说，长沙美妆谷显然已具备了冲向产业集群“第四极”的发展的潜在能力。返回搜狐，查看更加多
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